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            2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析

            admin 2019-11-08 164人围观 ,发现0个评论

            跟着中国电商体系开展老练,用户盈利开端消失,电商促销节日作为渠道抢夺用户的有力兵器,开展已进入精密运作期。

            中国电商体系已开展老练

            iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,2019年第一季度网络零售规划额已达48160.6亿元,占社会消费品零售总额的24.7%。艾媒咨询剖析师以为,移动终端和付出技能的前进助推电商的浸透率2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析提高,现在网购已成为顾客重要消费习气,中国电商体系已开展老练。

             2019年中国移动电商用户将达7.13亿人

            艾媒咨询数据显现,2019年移动电商商场规划将达32.9万亿元,用户规划有望到达7.13亿人。

            艾媒咨询剖析师以为,整体而言,中国电商商场添加呈放缓态势,中国电商用户逐步触及天花板,电商盈利逐步消失,推出促销节日、立异促销节日内容与方式成为电商渠道下降获客本钱、添加收益的要害手法。

            “猫拼狗” 头部电商格式构成

            数据显现,2019上半年阿里淘宝、天猫移动端均匀月活泼用户数稳居电商渠道首位,达7.55亿人。而拼多多均匀月活数量达3.66亿人,年活泼买家数达4.832亿人,体现出较高的流量优势。

            艾媒咨询剖析师以为,现在阿里、拼多多和京东在电商2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析商场的竞赛不断加重,构成头部队伍,而跟着电商职业在促销节日上投入力度极大,三家渠道在促销节日的体现也备受重视。

            电商渠道促销节日传达热度剖析

            艾媒商情舆情数据监测体系显现,各主流电商渠道举行的促销节日中,归纳促销节日“双11”和“618”在节日活动期间的网络热度最高,均匀热度指数别离到达3749.0和573.6。而其他笔直品类节日在2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析活动期间的均匀热度指数均处于20-40的区间。

            艾媒咨询剖析师以为,阿里和京东举行的归纳促销节日“双11”和“618”已构成一种职业现象,关于活动的战绩、反应、产品问题等均引起广泛评论,因而热度较高。而笔直2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析促销节日因为同质化问题较为严峻,且节日品种繁复,网络热度处于较低水平,未来渠道推出的笔直促销节日需求在立异玩法、优惠力度等方面打造差异化,才干更好地树立节日品牌形象。

            中国电商促销节日开展趋势剖析

            一、促销节日运营已成电商职业常态 笔直类目节日将不断丰富

            艾媒咨询剖析2019中国电商渠道促销节日开展现状与趋势剖析师以为,“双11”购物节开端推行以来,越来越多电商渠道经过打造促销节日项目进行引流获客,而产品的优惠扣头关于顾客也有较强的招引力,全民参加电商促销节日已经成为常态现象。促销节日的热度也招引着更多渠道布局各类节日的运营,现在渠道结合线下节日或详细垂类产品开端推出各种促销节日,未来笔直类目节日仍将不断丰富,如结合绿色产品或环保节日等,完成促销节日对更多类型产品的掩盖,满意不同人群的促销消费需求。

            二、电商促销中心手法仍在价格优惠 坚持真实实惠才干留存用户

            艾媒咨询剖析师以为,尽管各电商渠道在促销节日中不断参加新的活动规矩或玩法,但节日运营的中心仍在于价格优惠,经过贱价招引用户消费,并终究为渠道留存用户。但是,在优惠促销的过程中,电商渠道开端建立冗杂的优惠抵扣规矩,部分渠道乃至呈现先涨价后降价等虚伪优惠状况,为顾客带来干扰的一起,也损害着渠道的口碑。长时间来看,唯有为顾客供给真实实惠的价格和扣头,才干有用发挥促销节日的作用,助力于渠道用户的添加。

            三、促销节日增强交际兴趣性成趋势 未来或将加强数据剖析使用

            现在电商渠道在促销节日期间开端更多结合交际玩法和兴趣性玩法,经过如拼团、共享等方式,快速传达并招引用户参加。艾媒咨询剖析师以为,促销节日结合交际兴趣玩法是其开展的必然趋势,促销活动需求引起必定的集体效应,才干更好地发挥传达作用。未来各渠道需求拓宽更多交际兴趣性玩法,其间结合大数据剖析,对顾客的消费行为数据进行剖析,结合其偏好和需求设置各类活动方式,能更有用地招引用户。

             四、线上线下结合状况增多 节日优惠促销扩展至全场景

            艾媒咨询剖析师以为,在线上流量本钱不断攀高的状况下,电商渠道开端重视在线下的开展,而电商促销节日也加强在线下的运营,从活动推行到优惠掩盖的消费场景,都加强往线下拓宽,促销节日全场景消费优惠的状况不断增多。跟着物流配送、移动付出等技能开展老练,消费场景的交融程度也在加强,越来越多产品和服务开端打通线上线下,未来促销节日的全场景掩盖趋势将愈加显着。

            本文数据及图片内容节选自《艾媒陈述|2019中国电商渠道促销节日专题研究陈述》,检查完好陈述及更多相关职业数据可登陆下方链接:

            https://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=38881&acPlatCode=sohu&acFrom=qs38881

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